Проекты

Краткое описание

Социальная реклама – актуальный инструмент управления современными моделями человеческого поведения. Она позволяет привлечь социум к назревшим общественным проблемам, не прибегая к материальному стимулированию. Применение социальной рекламы различного рода социальными организациями креативное и продуктивное решение многих проблем современного общества.
Проект «Социальная реклама в Курске» ориентирован, прежде всего, на городские некоммерческие организации, однако, мы не исключаем привлечение и региональных НКО. Проблема, на решение которой направлен проект заключается в том, что в городе отсутствуют площадки для трансляции как социальной рекламы о проектах НКО, так и социальной рекламы об их деятельности. В рамках реализации проекта мы планируем достичь следующих положительных изменений: во-первых, создать первую в регионе информационную кампанию о деятельности НКО, во-вторых, представители некоммерческого сектора узнают о том, как можно с помощью социальной рекламы можно решать актуальные проблемы региона, а также познакомятся с базовыми принципами создания социальной рекламы, чтобы в дальнейшем использовать данную информацию при создании своих информационных кампаний. В регионе появятся ТВ-площадки для трансляции социальной рекламы некоммерческих организаций, что будет способствовать росту популяризации самой социальной рекламы и росту использования такого инструмента как социальная реклама в деятельности региональных НКО.
Ключевыми мероприятиями проекта станет открытая встреча с представителями сектора в креативном пространстве «Веранда» о возможностях использования такого инструмента как социальная реклама в своей деятельности. Также в рамках проекта планируется закупка ТВ-экранов, на которых будет транслироваться реклама НКО и установки их в общественных местах, также создание концепции информационной кампании «Лица НКО» о деятельности некоммерческого сектора в регионе. Ключевыми партнерами проекта выступает Центр регионального развития, Общественная палата Курской области и АНО «Лаборатория социальной рекламы».

Цель

1. Создать площадки для трансляции социальной рекламы некоммерческих организаций в городе

Задачи

1. Проинформировать целевую группу проекта о важности трансляции социальной рекламы в регионе
2. Установить техническое оборудование для трансляции социальной рекламы в общественных местах
3. Создать качественную информационную кампанию о деятельности НКО в регионе

Обоснование социальной значимости

Проблема отсутствия в городе площадок для трансляции социальной рекламы некоммерческих организаций касается в первую очередь самих НКО, так как лишает их возможности информирования о важности своей деятельности, получения возможных материальных, финансовых и человеческих ресурсов. Во вторую очередь данная проблема касается жителей региона, посещающих общественные места, которые не в достаточной мере проинформированы о деятельности НКО. Проблема отсутствия площадок для трансляции социальной рекламы некоммерческих организаций заключается, прежде всего, в отсутствии специальных ТВ-экранов, на которых может транслироваться данная реклама, мало создать соцрекламу, должны быть места, где ее могут увидеть целевые аудитории организаций. Почему именно ТВ-экраны? Исследование нашей организации показало, что применение печатных баннеров не пользуется популярностью среди жителей региона, а значит его использование нецелесообразно (76,9% респондентов встречают чаще всего наружную рекламу, но она их не впечатляет, так ответили 47,9%). Стоит отметить, что созданием и распространением в городе социальной рекламы занимаются преимущественного органы власти, при этом тематика их социальной рекламы не получает широкого отклика. Так, темы алкоголизма и наркомании поддерживает минимальное число респондентов, при этом большинство из них хотели бы видеть рекламу, посвященную бытовым и нравственным ценностям (48,5%), а также рекламу некоммерческих организаций. На наш взгляд причинами существования указанной выше проблемы является, во-первых, отсутствие информации о важности трансляции социальной рекламы в регионе у самих НКО (большинство НКО не используют социальную рекламу в своей деятельности, так как не имеют специфического опыта ее создания), во-вторых, отсутствие технического оборудования для трансляции социальной рекламы в общественных местах, в-третьих, отсутствие качественной информационной кампании о деятельности НКО в регионе. Как показал личный опыт взаимодействия с «третьим» сектором, большинство руководителей НКО хотели бы использовать соцрекламу в своей деятельности, но не знают где ее размещать и в каком формате. Команда проекта планирует изменить существующую проблемную ситуацию следующим образом: проинформировать целевую группу проекта о важности трансляции соцрекламы в регионе посредством проведения открытой встречи, в рамках которой НКО смогут повысить свой уровень знаний об использовании соцрекламы и ее создании, а также предложить свои варианты реализации будущей информационной кампании «Лица НКО». Также мы планируем установить техническое оборудование для трансляции социальной рекламы в общественных местах и создать качественную информационную кампанию («Лица НКО») о деятельности НКО в регионе. Возможным последствием игнорирования проблемы проекта может стать усиление «информационной пропасти» между населением региона и НКО, как показало одно из исследований нашего Центра, отсутствие обширного информационного взаимодействие между населением и НКО может нести фатальный характер для развития и деятельности самих организаций.

География проекта

город Курск

Целевые группы

1. Представители некоммерческого сектора Курской области